โฆษณาสำหรับทุกคน

ในช่วงเดือนที่ผ่านมา มีโฆษณาไหนเข้าตากรรมการบ้างคะ?
เชื่อว่าหลายคนจะให้คำตอบที่เหมือนกัน
“โค้ก” สำหรับทุกคน

เราได้ดู (เรียกได้ยินอาจจะถูกกว่า) โฆษณาชิ้นนี้ในเช้าตรู่ของวันนึง (เดี๋ยวนี้โฆษณาเขาจะประเดิมฉายที่ เรื่องเล่าเช้านี้ …ไม่ใช่ละครหลังข่าวเหมือนเมื่อก่อนแล้ว)

ด้วยความ “ใช่” ของโฆษณาชิ้นนี้ทำให้คนสายตาสั้นห้าร้อยกว่าที่ยังไม่ทันใส่แว่น เห็นภาพบนทีวีก็ไม่ชัด แต่กลับรู้สึก “แจ๋วว่ะ” และพูดออกเสียงมาเลยว่า …“เล่นกันแบบรุ่นใหญ่จริงๆ”

ด้วยความซนปนเสือก เลยรีบหมุนหาข้อมูลจากคนวงใน(วงการโฆษณา) ว่านี่มันงานใครนะ อยากตบมือให้ดังจังๆ เลย ได้คำตอบตอกกลับมาแบบให้วิทยาทานคนวงนอก แต่ชอบปีนรั้วถาม ได้ความว่า
“ของ LOWE LINTAS จ้า แต่ที่เห็นเนี้ยนะ มันเป็น Big Idea มาจาก Coca-Cola Worldwide นะจ๊ะ หนังแบบนี้ก็ทำกันทั่วโลกแหล่ะ”

ไม่ว่าคำตอบนี้จะแปลว่า
…เขาก็แค่ไปเอา Storyboardฝรั่งมา
…เขาก็แค่เขียน copy ใหม่
… เขาก็แค่ทำให้เป็นไทยเท่านั้นแหล่ะ

แต่สำหรับเรามันไม่ใช่ …ก็แค่… แน่นอน

ลองคิดว่าตัวเองได้โจทย์นี้มาทำงาน จะให้หมุนขวดไปมา เปิดฝา บิดกระป๋อง ทุบขวดแตก จนไปหลอมใหม่ ก็ไม่คิดว่าจะทำได้ดี หรือ มีแง่มุมน่าสนใจอย่างที่เห็นในทีวีตอนนี้

เพราะในภาวะที่เมืองไทยมีเรื่องเปราะบางแตกง่ายอยู่ทั่วทุกหัวระแหง การที่เขาจะพูดเรื่องที่จะโดนใจและได้ใจแบบนี้ เราถือว่าเขาได้เอาวิธีการ LOOK AT COKE SIDE มาใช้ได้อย่างละมุนละม่อม เป็นการมองโลกแง่ดีที่ลูบหลังมือคนที่แตกต่างกัน แล้วค่อยๆ จูงให้เดินใกล้กันเข้ามาจนเกือบจะจับมือกันได้ (ถ้าไม่เอามือไปยกขวดโค้กซดเสียก่อน)

เรากล้าพนันเลยว่า ต่อให้เอา creative ที่เก่งที่สุดในโลก แต่ถ้าไม่ใช่คนไทย ก็ไม่มีทางคิดแง่มุมเหล่านี้ได้ที่เท่า creative หน้ามนคนไทยไปได้ เรียกว่า หยิบประเด็นที่ถูกที่ ถูกทาง ถูกเวลาและถูกคนจริงๆ

ประทับใจใน
สำหรับคนรักแม่… ขวดโค้กกับท้องแม่ ต้องบอกว่านายแน่มาก
สำหรับคนรักพ่อ… กับแถบสีเหลืองที่เราต้องรีบไปพลิกดูว่ามีอยู่จริงเหรอ
คนที่จากบ้านมา… พูดกับคนต่างจังหวัดได้ในแบบเท่ๆ โดยไม่ต้องใช้ตลกฝืด
คนรู้จักให้ คนที่ยอมรับฟัง คนคิดแบบพอเพียง คนที่ยอมถอยหนึ่งก้าว… เป็นไงหล่ะ รู้สึกจุกๆ ไหม ที่ต้องให้น้ำอัดลมขวดละไม่ถึงสิบบาทมาสอน เอางี้ดีกว่าที่ไหนเขายกขบวนประท้วงกัน โค้กช่วยไปแจกน้ำดำเย็นๆ คนละขวด แล้วฉายหนังเรื่องนี้ซ้ำไปซ้ำมาได้ ถ้าจะดีนะ
แล้วที่โดนจริงๆ ก็… สำหรับคนทางเหนือ และ พี่น้องทางใต้ สำหรับคนไทย สำหรับทุกรอยยิ้ม สำหรับทุกคน…
อยากให้คนไทยทุกภาคยิ้มง่ายเหมือนเปิดน้ำอัดลมจริงๆ ด้วยเถอะ สาธุ

แล้วลองดูเปรียบเทียบกับโฆษณา concept เดียวกันของประเทศอื่นๆ นะคะ

คิดแบบไม่อคติ ผสมรู้เรื่องบ้างไม่รู้เรื่องบ้าง แต่ใช้ภาษาภาพในการสื่อความ เรารู้สึกว่าหนังของประเทศอื่นเขาเป็น “โฆษณา” แต่ของบ้านเรากลับเป็น “ความรู้สึกร่วม”ของยุคสมัย ที่คนไทยอยากจะหาอะไรสักอย่างเหมือนกัน ไม่งั้นจะตั้งหน้าตั้งตาแบ่งเขาแบ่งเราอยู่นั่นแล้ว

มันจึงไม่ใช่แค่ “สำหรับทุกคน” แบบที่ฝรั่งตั้งไว้ แต่มันได้หวานจนเลยไป “เชื่อม”…ทุกมุ้ง ทุกกลุ่ม ทุกพรรค ทุกพวก ทุกภาค ให้เข้าหากันด้วย

ขอชื่นชมต้นกำเนิด Worldwide Advertising Concept: Coca-Cola for Everyone ที่เป็น Big Idea ที่แข็งแรงและ Flexible พอที่ก่อกำเนิดลูกความคิดที่ยังมีความเฉพาะตัวได้อยู่

ขอปรบมือเสียงดังให้ทีม creative คนไทย โดยเฉพาะ Copywriter ที่พูดตรง พูดโดน ทุกหมัด

ขอฝากไปถึงทีมงานเบื้องหลัง โดยเฉพาะทีมกำกับเสียงไม่ว่าจะเป็นโฆษก, ทีมเลือกเพลง, Sound Engineer ที่สามารถทำให้หนังที่เหมือนกันทั้งโลก ให้ยังมีเสน่ห์ได้ด้วยเสียงในการประสานงานกับเนื้อหา บอกเล่าเรื่องราว จนถึงมีพลังขับให้เกิดอาการ PEAK ขนลุกได้ในตอนจบ

แม้เราจะไม่ได้เป็นแฟนโค้กชนิดหัวชนฝา (จีบ) แถมไม่ได้ดื่มโค้ก (รวมทั้งเป๊บซี่ด้วย) มาพักใหญ่ แต่ก็ต้องยอมรับว่าเมื่อเห็นโฆษณาชิ้นนี้มาเมื่อไหร่ เราก็จะยังหันไปดูอย่างตั้งใจอีกทุกครั้ง แม้ว่าจะจำภาพและคำพูดได้หมดแล้ว

ถือเป็นการประสบความสำเร็จของ Marketing Communication อย่างสูง เพราะแม้คนที่ไม่ได้เป็นลูกค้าตรงยังคงยิ้มให้ Brand ของคุณได้ขนาดนี้

ก็อย่างว่า… “โค้ก” สำหรับทุกคน นินะ …ถึงแม้เราจะจิบ “คาปูชิโน่” อยู่ก็ตาม